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国货美妆的通用“代工厂”们_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-09-27 03:45   来源:未知   阅读:

OEM模式则更偏向“定制化”,品牌方挖掘用户需求,将需求提供给研发人员进行定制和实验,而不是直接照搬现有配方。

排版 | 敬师

化妆品生产端分为自主生产和外包生产两种模式。随着美妆供应链不断成熟优化,在中国,除了少部分美妆品牌拥有自建工厂,大部分企业都选择委托代工生产的方式,这其中基本分为OEM (代工生产)ODM(贴牌生产)两种类型。

代工厂崛起的原因并不复杂,首先是年轻人对平价美妆的需求,造就了一个有待填补的巨大市场。同时,美妆市场结构多元化,更广更多的SKU,视觉化平台的快速崛起,消费层次的增加,以及直播带货都加速了供应链的整合,让美妆产业链进入红利期。

OBM模式即代工厂经营自有品牌,可以根据产品的功效性,给客户做出一系列,从品牌咨询到设计、生产的全方位服务,让美妆代工厂和品牌端之间的合作愈发简单高效。

例如,近年兴起的DTC美妆品牌就可以将生产环节交给一线代工厂,打造出在品质上媲美大牌化妆品的龙头产品,同时为消费者提供更加优惠的价格,实现优质产品的高性价比。

在爆炸增长的美妆行业,美妆代工厂是其供应链中最大的一块拼图,最近更是被业内人士称为“产业链中的超人”。

ODM即“原始设计制造商”,在ODM模式下 ,原料、配方均由代工厂操刀,品牌商并不享有对配方、设计等的知识产权。而一个代工厂同时在为多个品牌进行代工,因此容易出现不同品牌趋同的产品。

前几天,微博话题#8元口红直播间卖129元#引发大量网友讨论。多数网友表示对美妆产品找代工厂的做法表示理解,并承认这是一项在世界美妆行业内半公开的“秘密”。

文 | 尚清

高级玩家

从幕后走到台前,美妆代工厂是加速剂还是绊脚石?

通过美妆代工厂,新锐小众品牌可以和国际大牌拥有相同的生产线,又避免了花费高昂的研发费用,迅速以“高性价比”、“大牌平替”等标签加持。

科丝美诗代工品牌(部分)

美妆消费品本身就自带低单价、冲动型、高频快消的特征。想要在短时间内打造月销量几十万甚至数百万的爆品,既要求产品的效果好、概念创新、外观独特,又要求供应链能跟得上爆发增长的订单。

编辑 | 赵瑾

科丝美诗

OBM和OEM/ODM的区别在于,OBM更偏向于品牌、产品的经营模式且更关注渠道和用户,OEM/ODM则着重于产品研发、加工制造,以及生产过程。

世界领先的OEM/ODM企业几乎在中国自建工厂,经过多年发展和沉淀,它们往往已经自成一套成熟的生产体系,对于新锐品牌而言,与这些企业合作收获颇丰。

韩国科丝美诗、韩国科玛、意大利莹特丽并称“美妆ODM三大龙头” ,它们普遍都与知名国际名牌达成长年合作,并在核心品类都有自己的专利技术。